由北京市旅游局主办的“2011北京国际旅游博览会”，于2011年6月17日-19日在北京国家会议中心举办。首旅股份组织所属民族、京伦、前门三家酒店以及神舟国及旅行社集团、南山、沙湖两家景区共7家单位参展。北京国际旅游博览会自2004年开始连续举办了七届，吸引了大批国际、国内参展商和观众，已成为旅游行业重要的交流和展示平台。本届旅博会吸引了80个国家和地区，国内24个省市、自治区的参展商参展，还邀请了220名特约买家参展。近4万人次的专业观众和10万人次的普通观众观展。